Cumbre Mundial Independiente

La VII Cumbre Mundial de Comunicación Política queda marcada por la victoria de El Bronco y su particular estrategia. 

Ya de vuelta a la oficina, tenemos el placer de contaros la experiencia que supuso asistir a la CMCP 2015 (Cumbre Mundial de Comunicación Política)celebrada en Santo Domingo, República Dominicana, los días 25, 26 y 27 de junio.

Si hay algo que destacar de esta VII Cumbre fue el éxito electoral de Jaime Rodríguez, alias “El Bronco”, gobernador electo del estado de Nuevo León, México. Su testimonio marcó la experiencia de todos los que asistimos a la misma, pues nos deleitó en el día de la inauguración con sus vivencias respecto al fenómeno que supuso su victoria, victoria que marcó un antes y un después en el sistema político y de partidos de los Estados Unidos Mexicanos.

Jaime Rodríguez, El Bronco, pasará a la historia por haber sido el primer candidato independiente en ganar una gubernatura en México. Este hecho, que es fruto de una estrategia que rompió con todos los esquemas tradicionales de una campaña electoral, marcó el espíritu del resto de ponencias que se celebraron en la Cumbre, en las cuales prácticamente todos los conferencistas hacían referencia a lo que el Bronco y su equipo creativo, de quien cabe destacar al gran Memo Rentería, nos habían compartido en sus intervenciones.

Existen muchos factores que explican el éxito de su campaña, entre ellos varios puntos clave que a menudo evaluamos y que a continuación destaco:

  • La historia personal
  • El carisma
  • El mensaje emocional
  • Una comunicación que logre conquistar el corazón de los votantes y les permita romper con su bloqueo mental hacia otras propuestas que contradigan sus propios principios.

Podríamos decir, sin un riguroso análisis y a modo de hipótesis, con ayuda de la clara victoria que obtuvo El Bronco, que en su caso se dominaron todos esos factores, si bien, bajo su prisma y el de su equipo, fue todo natural y espontáneo, no planeado. A esta última ‘’tesis’’ ayuda mucho la conocida como ‘broncomanía’ que claramente se percibió como una marea ciudadana a favor de su candidatura, en la que las bases no parecieron destinar muchos esfuerzos en persuadir al electorado para que apostasen por Jaime, sino que fue una clara estrategia de grassroots.

Más allá del enorme privilegio que supuso conocer de primera mano este acontecimiento, el resto de conferencias fueron igualmente enriquecedoras, ya que se inauguraba un nuevo eje temático, el de jóvenes y política.

En mi caso, tuve la oportunidad de exponer el último servicio que prestamos en Emotion Research LAB en la línea de Neuropolítica, consistente en Nuevos Entrenamientos para Marcar la Diferencia Emocional en los Debates. En esta intervención quisimos compartir con los asistentes el papel que tiene cada emoción que expresa el político en la presentación de sus discursos o mensajes y qué reacción supone ésta en el auditorio, lo cual está intrínsecamente relacionado con su resultado electoral. También se explicó cómo se llevan a cabo estos trainings con los algoritmos de reconocimiento facial de emociones, los mismos que nos permiten tener un análisis científico, objetivo y preciso de la expresión emocional del político.

Os dejo algunas fotos del evento:

VII Cumbre Mundial de Comunicación Politica         Bárbara Aucejo Devís

Corazón del votante       Charla Política

Nuestra conclusión tras este viaje es que cada vez más se habla de la importancia de tocar el corazón del votante; los políticos y asesores ya no dudan que el ciudadano, en su condición de votante, se mueve por reacciones subconscientes que determinan su decisión final, y no tanto por la razón y la lógica coste-beneficio; por ello, nos sentimos muy orgullosos de haber contribuido en esta Cumbre a demostrar que existen metodologías que son capaces de evaluar estas reacciones subconscientes y convertir las emociones en un activo diferencial en una campaña electoral.

 

Nos vemos en Lima!!!

 

Bárbara Aucejo Devís

Directora de Investigación en Emotion Research LAB