Publicidad Inteligente : La pasión de los publicistas

Publicidad Inteligente: Imagina un mundo en el que sólo te muestren sólo publicidad que te interesa

La publicidad es la pasión de muchos publicitarios y el tormento de la mayoría de consumidores. Salvo excepciones, la mayor parte de las personas hacemos zapping durante las pausas publicitarias de los programas televisivos, hartos de la inmensidad de publicidad que se nos muestra intentando por h o por b que acabemos adquiriendo uno u otro producto.

Pero lo cierto es que la publicidad existe por algo, y es que todos hemos descubierto más de una vez un magnífico producto sin el que ahora no podríamos vivir. Lo descubrimos en alguna de las múltiples plataformas publicitarias que existen hoy en día y gracias a dicho descubrimiento hicimos la primera compra de ese producto y ahora repetimos gracias a aquel descubrimiento.

En estos casos apreciamos el que se nos presentase la existencia de aquel producto, pero detestamos estar expuestos a publicidad sobre muchos otros productos que quizá interesen a otro perfil de personas, ya sea por la edad—tienes 15 años y estás viendo un anuncio sobre crema para bebés cuando ni siquiera estás en edad de tener hijos—por el sexo—eres un hombre y te tienes que tragar los anuncios de compresas y tampones—o la moda que sigues—eres punk y estás continuamente expuesto a anuncios de Loewe-.

Las personas, por lo general, odiamos perder el tiempo y nos encanta aprovecharlo, y qué mejor manera de que eso ocurra que ver sólo anuncios personalizados: que tengo 15 años? Pues  que me echen anuncios sobre videojuegos; que soy un hombre? Pues qué mejor que me pongan anuncios sobre la última revolución en cuchillas de afeitar; que me gusta la moda punk?, pues que se me muestren anuncios sobre marcas que representen mi moda.

Reconocimiento Facial de Emociones

Ejemplo de variables que registra el software: edad, género, estado de ánimo y color de la ropa.

Esto no es ciencia ficción, y ya no hace falta que uno meta sus datos en una plataforma online para que se le muestre publicidad acorde a sus intereses y así gane puntos canjeables por regalos; sino que la tecnología Crowd Emotion LAB de Emotion Research LAB  está ya disponible para satisfacer a las dos partes de toda publicidad: la marca y el consumidor.

1)      Satisfacer las necesidades de la marca. Es hacer eficaz la publicidad tradicional: publicidad orientada al potencial cliente. Si una persona de 15 años, sexo varón y punk pasa por delante de un cartel digital que contiene publicidad—como por ejemplo los que podemos ver en los centros comerciales—recibirá publicidad acorde a su perfil, sus datos  (sexo, edad, color de ropa y estado de ánimo (de positivo a negativo) quedarán grabados en un servidor y éstos podrán ser tratados estadísticamente por las marcas para reorientar sus estrategias comerciales.

 Global Info of the Shop

Ejemplo report diario que recibe el cliente/tienda.

2)      Satisfacer las necesidades de los consumidores: teniendo presente que la mayoría de las personas odiamos la publicidad salvo cuando se nos presentan productos que nos interesan y nos gustan, con los que disfrutamos y de los que nos gusta estar informados. Ésta es una magnífica herramienta para evitar ser sujetos de publicidad que no conseguirá nada con nosotros y para propiciar ser sujetos de publicidad que realmente aprovechemos, propiciando que en el corto plazo vayamos a la tienda y adquiramos el producto que conocimos en el cartel publicitario.

Esta tecnología ya está disponible y desarrollada por Emotion Research LAB, su aplicación de reconocimiento facial está permitiendo esto mismo y todo indica que la publicidad aprovechada es la publicidad del presente y lo será para el futuro, porque la eficiencia y la eficacia de toda acción publicitaria marca intrínsecamente el éxito de la misma.