emociones en inside out

Emociones en Inside Out: descifrando el tráiler de una película sobre emociones

El tráiler como activador emocional

Tuve la oportunidad de ver “Inside out”, la última película de Disney Pixar, y la mejor según la crítica, hace unas semanas en el vuelo de Madrid a México DF. Sin duda alguna las emociones están de moda y cada día resulta más evidente la necesidad de entender, medir y analizar las emociones para entender un poco más la complejidad de las cosas que decidimos como humanos. Me pareció fantástica esta forma de acercar las emociones a los niños, ya que entender las emociones es una parte vital del proceso de aprendizaje que nos lleva de niños a adultos. Para mí es importante que los niños se aproximen a las emociones y, que puedan ver esta película, me parece genial.

Pero empecemos ahora a hablar de marketing: “INSIDE OUT” habla de emociones, y emociones era lo que Disney necesitaba para atraer público a las salas.

En la industria del cine un buen tráiler que consiga impactarnos es la base para atraer espectadores. Así que, en Emotion Research Lab, queríamos saber cómo son las emociones del tráiler de una película basada precisamente en eso, en emociones.

 

emociones en Inside Out

Facial Coding, la tecnología que inspiró la película Inside Out

En Emotion Research Lab somos expertos en Facial Coding, la tecnología que ha servido de base científica para la película. El director Pete Docter consultó con el Dr. Paul Ekman, creador del Facial Coding, las emociones básicas que debían estar representadas. Casualmente o no, el título de la película recuerda al del libro de Ekman de 2003, “Emotions inside out”.

emociones trailer inside out

Así pues sometimos a nuestro test de Facial Coding a niños de entre 6 y 10 años y adultos de entre 40 y 67 para ver quién se sentía más atraído por la película al ver el tráiler que la promocionaba. Puedes ver parte una muestra del test en vídeo en nuestro canal de You Tube.

análisis emocional inside out

Las emociones registradas por la tecnología de Emotion Research Lab fueron las siguientes:

gráfico activación de emociones gráfico de emociones gráfico de diversión

gráfico del patrón de emociones

Tradicionalmente, las promociones y trailers de la animación infantil van dirigidos a conquistar el corazón de los niños que serán después los que, literalmente, tirarán de sus padres para ir a ver la película. Pero el tráiler de Inside Out si bien genera una activación emocional elevada tanto en niños como adultos; los adultos registraron 6 veces más sentimiento de disfrute (enjoyment) que los niños.

Los adultos disfrutaron 6 veces más que los niños

Disney Pixar pone del revés la estrategia comercial tradicional de la animación infantil. Son los padres los que tiran de sus niños para ir a ver “Inside Out”. Pensadlo realmente, ¿quién propuso ver la película, vosotros o vuestros hijos? Apuesto a que en una gran mayoría de las ocasiones, hubo un empujoncillo por parte de los adultos de la casa.

María Pocoví

@pocovimaria

CEO de Emotion Research Lab